4月18日，市场监管总局公布直播电商领域典型案例。根据通报，辛选公司在推广“酵母调制乳粉”“艾草三伏贴”等多款商品时，存在超出宣传卡内容的夸大宣传、虚构商品功能性能等行为，对消费者构成了欺骗和误导，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》。广州市白云区市场监管局已于今年1月依法对辛选作出175万元的行政处罚决定。这笔罚款是此次公布案例中金额最高的一起。

对此，辛选创始人辛有志（辛巴）于4月21日凌晨在直播中作出回应，一方面提醒主播注意宣传措辞，另一方面也希望外界对主播的“口误”能有所包涵。